QUI SOMMES-NOUS ?

À l’origine de Lubay : une vision précise

 

Lubay est née en 2021 sous l’impulsion de Soho Francotte.

Non pas dans l’idée de “lancer une marque”, mais d’explorer une question :
comment concevoir un sac vegan avec justesse, cohérence et fabrication intégrale en Belgique ?

 

La réponse a pris la forme d’un studio-atelier où chaque pièce est pensée, développée et fabriquée de manière indépendante.

 

Une manière de travailler guidée par la clarté, l’intention et la précision.

 

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Un parcours guidé par la recherche du sens

 

Née aux Philippines, adoptée et élevée en Belgique, Soho Francotte évolue depuis toujours en dehors des cadres attendus.

Études de philosophie, enseignement, dix années sur scène dans un projet musical : chaque étape nourrit une même ligne directrice — penser, structurer, créer avec intégrité.

 

La scène a développé une manière particulière d’aborder la création : inviter plutôt que s’exposer.
Lubay s’inscrit dans cette continuité : une marque discrète, élégante, non ostentatoire.

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Une pratique intégrale : du dessin à la pièce finale

 

Depuis 2021, Soho Francotte assure chaque étape :

• conception des lignes et des volumes,

• fabrication pièce par pièce,

• direction artistique, photographies, contenu digital, relations presse, site en quatre langues.

 

Ce fonctionnement ne relève pas d’un discours artisanal :
il garantit une continuité totale entre l’idée, la matière et le geste.

 

Chaque décision est immédiatement testée, ajustée, maîtrisée.

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Une approche exigeante des matières vegan next-gen

 

La rencontre avec les matières vegan next-gen européennes — Leap®, Grape Skin® — a été déterminante.
Ces textiles permettent d’exprimer une esthétique contemporaine tout en restant cohérents avec une démarche factuelle.

 

La fondatrice les aborde comme des matériaux d’étude : tester, comprendre, affiner.

 

Ils ont façonné le langage formel de Lubay : lignes épurées, textures fines, proportions mesurées.

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Un modèle indépendant, discret et continu

 

Lubay avance avec sobriété : pas de production de masse, pas de cycles saisonniers imposés, pas de discours superflu.

 

Cette indépendance demande rigueur et lucidité, mais offre un avantage décisif : la liberté de rester fidèle à l’idée d’origine.

 

Elle attire un public sensible à cette retenue : des clientes et clients qui choisissent des pièces pour leur cohérence, leur fabrication et leur esthétique.

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Distinctions et reconnaissances

 

Sans chercher la visibilité à tout prix, Lubay a été reconnue pour la qualité de son travail :

• Label “Artisanat Certifié” – Belgique (distinction nationale),

• Prix “Coup de Cœur du Jury” – Vitrine de l’Artisan (2022),

• Article VOGUE (édition papier + web, 2024).

 

Ces reconnaissances confirment l’exigence et la singularité de la démarche, sans modifier son rythme.

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Une marque, une personne, une cohérence

 

Comprendre Lubay, c’est comprendre cette unité entre pensée, design, matières et fabrication.

 

Chaque sac qui sort du studio-atelier exprime cette continuité :
une pièce conçue et fabriquée par la même personne, avec attention, précision et engagement.

 

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Lubay incarne un modèle rare : des sacs vegan en matières next-gen, fabriqués en Belgique, portés par une vision indépendante depuis 2021.